تاریخ انتشار: | 31 اردیبهشت 1401 |
---|---|
حجم فایل: | کمتر از 2 مگ |
فرمت فایل | Word & Pdf |
چکیده مقاله
هدف: با توجه به اهمیت فعالیت های گیمیفیکیشن در فروشگاههای آنلاین، یافتن راههای افزایش هواخواهی برند و ارزش برند بخشی از یک استراتژی بازاریابی آنلاین موفق است. با در نظر گرفتن این اهمیت، در این پژوهش به بررسی تاثیر تجربه گیمیفیکیشن در حوزه بازاریابی پرداخته شده است. به طور مشخص، هدف این پژوهش بررسی تاثیر تجربه فعالیتهای بازاریابی گیمیفیکیشن بر ابعاد هواخواهی برند (هواخواهی وسواسی برند و هواخواهی هماهنگ برند مبتنی بر ارزش برند است.
روش: پژوهش حاضر از لحاظ هدف، کاربردی و از لحاظ گردآوری داده ها، توصیفی- پیمایشی است. جامعه آماری این پژوهش، مشتریان فروشگاه آنلاین دیجی کالا هستند. برای نمونه گیری از روش نمونه گیری غیر احتمالی در دسترس استفاده شده است. حجم نمونه با استفاده از فرمول جکسون، ۲۲۱ نفر در نظر گرفته شده است. برای جمع آوری داده ها از پرسشنامه استفاده شد. روایی پرسشنامه از طریق روایی محتوا و پایایی آن نیز با استفاده از ضریب آلفای کرونباخ و ضریب پایایی ترکیبی تایید شد. تجزیه و تحلیل داده های توصیفی به کمک نرم افزار SPSS و آزمون فرضیات از طریق مدل سازی معادلات ساختاری با نرم افزار SMARTPLS3انجام شده است.
يافته ها: نتایج به دست آمده از پژوهش نشان داد که تجربه فعالیت های بازاریابی گیمیفیکیشن بر ارزش کارکردی و ارزش لذت جویانه تاثیر مثبت و معناداری دارد. همچنین ارزش لذت جویانه بر هواخواهی وسواسی برند و هواخواهی هماهنگ برند تاثیر مثبت و معناداری دارد. بعلاوه، ارزش کار کردی بر هواخواهی هماهنگ برند تاثیر مثبت و معناداری دارد اما بر هواخواهی وسواسی برند تاثیر معناداری ندارد
نتیجه گیری: نتایج این پژوهش نشان می دهد فراهم آوردن شرایط تجریه گیمیفیکیشن برای مشتریان از طريق جذاب نمودن محتوای نمایشی وب سایت به گونه ای سرگرم کننده و انگیزشی، ایجاد محیطی پویا به منظور تبادل اطلاعات مشتریان با یکدیگر و برنده ایجاد رابطه صمیمانه برند با مشتری و به روز نگه داشتن اطلاعات، به افزایش ارزش برند و هواخواهی برند کمک می کند.
نوع مقاله | مقالات علمی پژوهشی |
کلمات کلیدی | فعالیتهای بازاریابی گیمیفیکیشن، ارزش لذت جویانه، ارزش کار کردی، هواخواهی وسواسی برند، هواخواهی هماهنگ برند |
نویسندگان | لیلا مختاری، سهیلا خدامی، بهاره اصانلو |
سال انتشار | 1400-1401 |
فرمت فایل | Word & Pdf |
محصولات مشابه
مقاله (شناسایی و رتبه بندی عوامل موثر بر اثر بخشی تبلیغات اینترنتی در توسعه گردشگری (آژانس هواپیمایی))
فروشگاه مینارو
مقاله تاثیر رنگ بسته بندی بر به خاطرسپاری نام تجاری در کودکان (۷ تا ۱۲ سال)
فروشگاه مینارو
مقاله طراحی الگویی جهت اخذ سهم بیشتر از بازارهای بین المللی برای محصولات تصویری و سینمایی ایران
فروشگاه مینارو
مقاله شناسایی فرآیندهای هیئت مدیره با رویکرد رفتاری به حاکمیت شرکتی بر اساس روش فراترکیب
فروشگاه مینارو
تاریخ انتشار: | 31 اردیبهشت 1401 |
---|---|
حجم فایل: | کمتر از 2 مگ |
فرمت فایل | Word & Pdf |
قوانین ثبت دیدگاه