مقاله تاثیر رنگ بسته بندی بر به خاطرسپاری نام تجاری در کودکان (۷ تا ۱۲ سال)

هدف: در سال های اخیر تغییرات اجتماعی و فرهنگی باعث شده است که کودکان در کانون توجه قرار گیرند. این موضوع سبب شده است که کودکان در تصمیم های خرید مشارکت داشته و به مصرف کننده تبدیل شوند. در این میان به دلیل توانایی پایین کودکان در پردازش اطلاعات، شرکتها در شناسایی محصولات خود به این گروه مصرف کننده با چالش روبه رو هستند، هدف از این مطالعه بررسی تأثیر رنگ بسته بندی محصول بر روی به خاطر بسپاری نام تجاری (به یاد آوردن و تشخیص) در کودکان با من و مقاطع تحصیلی متفاوت می باشد.

 روش: این پژوهش کاربردی، به شیوه پیمایشی اجرا شده و ابزار گردآوری داده ها طرح آزمایشی بوده است. جامعه آماری این پژوهش، کودکان شش تا دوازده سال مدارس ابتدایی استان قزوین بوده و نمونه ای ۳۷۲ نفری از این کودکان به روش نمونه گیری تصادفی ساده برای مطالعه استفاده گردید. تحلیل داده ها به وسیله ی نرم افزار IBM SPSS و با استفاده از آزمون خی دو، جدول متقاطع و رگرسیون لجستیک انجام شده است.

 يافته ها: نتایج حاصل از پژوهش نشان می دهد که رنگ کروماتیک مطلوب کودکان بوده و باعث میشود که در به خاطر سپاری نام تجاری موفق تر عمل کنند. به علاوه کودکانی که در سن و مقطع تحصیلی پایین تر هستند، بیشتر تحت تاثیر رنگ کروماتیک در به یادآوری نام تجاری می باشند

 نتیجه گیری: با توجه به نتایج پژوهش، رنگ کروماتیک بسته بندی نقش مهمی در به خاطر سپاری نام تجاری در کودکان داشته و این موضوع در کودکان سنین مختلف، متفاوت است. لذا شرکت هایی که بازار هدف آنها کودکان می باشد، می توانند از این موضوع در استراتژی های تمایز خود بهره برند.